A hajszőkítés az utóbbi évek egyik fő hajszíntrendjévé vált és bár gyönyörű eredményeket lehet vele elérni, a szőkítés soha nem tesz jót a hajnak, mert a hajszőkítés olyan kémiai hajfestési technika, amely eltávolítja a hajszálak színét. A fehérítés lúgos anyaggal kezdődik, amely megnyitja a haj hámrétegét. Ezután következik az oxidatív szer, amely behatol a hajkéregbe, és feloldja a haj természetes melaninját (a haj természetes színét). Minél tovább marad ezt a szőkítőszer a hajban, annál világosabb színű lesz a haj. Kezdetben a haj természetes hajszínétől függően sárga vagy vöröses árnyalatúvá világosodhat, majd végül platina szőkévé világosodik. Azonban az eljárás után a haj sokkal gyengébbé, könnyen töredezővé válik és sok esetben sárgás elszíneződés jelenik meg rajta. Ezeken a problémákon igyekszünk segíteni a kategóriában szereplő termékekkel.
